День рождения джинсов – достаточно неожиданный и необычный праздник, история которого насчитывает несколько десятилетий. Дата связана с именем бренда Levi Strauss&Co.

История этой даты достаточно длительная. Она началась с бельгийского переселенца иудейского происхождения сына портного Лейбы Штраусса, который в 50-е годы XIX века прибыл в Америку. 24-летнего Лейбу еще на корабле американские матросы прозвали Леви Страуссом.

Именно тогда Леви Страусс, который является основоположником бренда Levi Strauss&Co, продал первые джинсы. Однажды один подвыпивший золотоискатель сказал Леви, что, если бы у него были добротные штаны, то в них можно было бы переночевать и под деревом, а не в палатке. Недолго думая, Леви Страусс, вспомнив навыки, переданные ему отцом, сшил свои первые штаны из конопляной парусины и продал рабочему. Цена их составляла 1 доллар и несколько центов. Брюки были практичны, износостойки и крепки.

Изначально джинсы были рабочей одеждой, они производились для фермеров, для старателей на золотых приисках. Покупатели быстро оценили практичность и удобство такой одежды. Джинсы мгновенно завоевали любовь и популярность. Для леди и джентльменов одежда не предназначалась.

В 1860 году спрос на продукцию Леви Страусса упал. Вызвано это было тем, что карманы изделий быстро отрывались от тяжести золотых самородков и инструментов, которые носили с собой рабочие. Так в истории джинсов появилось имя другого человека – Якоба Дэвиса. Он придумал особое приспособление, позволяющее намного укрепить карманы штанов. К стыкам швов на карманах изделий Якоб прикреплял железные клепки от конской сбруи. Поскольку сам Якоб был недостаточно состоятелен, чтобы запатентовать свое изобретение, он сделал это совместно с Леви Страуссом. Так клепки появились на ширинке, передних, а затем и задних карманах джинсов.

20 мая 1853 года компания официально получила лицензию на производство одежды. Бренду давалось единоличное право на выпуск штанов со множеством карманов, на которых располагались различные заклепки. Вот почему именно это число названо днем рождения легендарной одежды.

В 1886 г. вместе с ростом цены на необычные штаны от Леви Страусса на джинсах появился кожаный лейбл с изображением двух лошадей, безуспешно пытающихся порвать фирменные джинсы Levi’s, растягивая их в разные стороны. Говорят, что эта картинка связана с историей, рассказанной одним американским машинистом. Однажды у него вышло из строя сцепление двух вагонов, и он вынужден был связать их между собой джинсами от Леви и таким образом доехать до ближайшей станции. Чудо — штаны выдержали эту проверку!

Согласно другой легенде, в 1880 г. сам Леви устроил испытание своей продукции: на публике он привязал к двум лошадям одну пару джинсовых штанов и заставил тех тянуть в разные стороны. На удачу Л. Страусса джинсы оказались целы. А изображение этого испытания на фирменной эмблеме говорит о неизменном качестве джинсовой одежды Levi’s.

Примерно в то же время золотые рудники Сан-Франциско иссякли, следовательно, золотоискателям больше нечего было там делать. Но джинсы уже просочились в массы, став одеждой для простых людей.

В годы Второй мировой войны джинсы Levi’s с американской армией попали за океан, где их впервые увидели европейцы. В 1953 году в Германии появились первые в Европе женские джинсы от марки Mustang.

В 60-е годы ХХ века мода на джинсы вернулась в массы, став атрибутом образа представителей таких субкультур, как хиппи. Чуть позже джинсы стали окрашивать уже не только в индиго, но и в любые другие цвета. В поздние 60-е потоки джинсов наводнили Европу и Азию. Несмотря на его европейские корни, деним считали типичной тканью из Америки. По всему миру он стал символом всего необычного, непокорного, юного, символом американского способа жизни.

В конце 60-х дизайнер Луи Ферро представил на подиуме широкой публике джинсы, полностью расшитые стразами. С этого времени начинается новая эра в истории джинсов, которые произвели революцию в мире моды и стали одним из самых популярных предметов гардероба современности.

Сегодня эти брюки являются модной деталью гардероба. Их выпускают многие бренды. Ежегодно новые коллекции шьются для людей всех социальных групп и возрастов. Но одно остается неизменным: американская торговая марка Levi’s остается наиболее популярной и уважаемой. Еще на рынке представлены джинсы от Guess, Polo, Diesel, Mustang, Calvin Klein, Gap, Zara.

Мода – понятие относительное. И то, что модно сейчас, может считаться безвкусицей уже через пару лет. Тенденции меняются, а что-то и возвращается. В моде это – один из главных девизов. Что касается джинсов – изначально это была одежда для бедных. Огромные бесформенные штаны и комбинезоны и рубашки. Сегодня джинсы – неотъемлемая часть гардероба современного человека.

Интересные факты

• Изначально джинсы были рабочей одеждой, они производились для фермеров, для старателей на золотых приисках.
• В 50-е годы XX века человека в джинсах могли не допустить к занятиям и в публичные места.
• Самая дорогая пара брюк находится в японской частной коллекции. Счастливый обладатель оригинальных джинсов выпуска 1951 года отдал за них 60 тысяч долларов.
• Леви Страусс сшил свои первые штаны из парусины и продал рабочему. Цена их составляла 1 доллар и 20 центов.
• Леви Страусс, создавший знаменитый бренд Levi’s, свои джинсы не носил. Он считал, что шьет рабочую одежду для бедных, а он был богат.
• 26 февраля отмечается еще и Международный день Джинсов (Jeans Day): 26 февраля 1829 г. в Баварской деревушке родился создатель самой культовой вещи тысячелетия Леви Страусс.

Подготовлено на основе информации открытых источников